近日，由相關(guān)行業(yè)聯(lián)合發(fā)布的全球戶外led顯示屏媒體研究報(bào)告中，對(duì)包括中國(guó)市場(chǎng)在內(nèi)的戶外媒體行業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了深度分析和洞察。報(bào)告顯示，中國(guó)的戶外廣告市場(chǎng)整體向好，隨著城鎮(zhèn)化的不斷推進(jìn)和人均可支配消費(fèi)收入的增加，在未來(lái)幾年內(nèi)，中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)仍將保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。
過(guò)去十年，戶外媒體是唯一每年都實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的傳統(tǒng)媒體，在傳統(tǒng)媒體銷售總額中，戶外媒體的占比從2010年的7%增長(zhǎng)到了2018年的10%。
數(shù)據(jù)來(lái)源：前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人
近幾年由于受到數(shù)字媒體沖擊和整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)波動(dòng)的影響，電視、電臺(tái)、紙媒等傳統(tǒng)媒體廣告收入或停滯不前，或逐年下滑——這樣的大環(huán)境下，戶外廣告為何能夠保持旺盛的生命力，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，我們找到下面這些答案。
1.稀缺性強(qiáng)
在某一特定的戶外空間內(nèi)，人流量及人群注意力形成了各個(gè)廣告主爭(zhēng)奪的有限資源，這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的勝利方通常都是為數(shù)不多的黃金位置廣告牌。占據(jù)了有利位置的廣告牌將成為廣告主眼中的香餑餑，收入自然水漲船高。
2.受眾支持
隨著城市基礎(chǔ)建設(shè)愈發(fā)完善，交通便利性越來(lái)越高，人們也更傾向于走出家門，擁有了更多待在戶外的時(shí)間。正因?yàn)槿藗兩罘绞降募?xì)微改變，戶外廣告的受眾不但沒(méi)有像其它傳統(tǒng)媒體那樣流失，反而逐漸增多，這也推動(dòng)了戶外媒體價(jià)值的增加。
3.真實(shí)可靠
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代有一句名言，“你永遠(yuǎn)不知道電腦對(duì)面坐的是人還是狗。”實(shí)際上，對(duì)廣告主而言，電腦對(duì)面坐著的不太可能是狗，但很可能只是幾行沒(méi)有生命的代碼。在以曝光、點(diǎn)擊、互動(dòng)數(shù)據(jù)評(píng)判廣告效果的數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域，越來(lái)越多的虛假和欺騙充斥在數(shù)據(jù)中，給廣告中造成了無(wú)法統(tǒng)計(jì)的損失。戶外廣告則解決了這個(gè)問(wèn)題，不論是流量還是效果，都看得見(jiàn)摸得著，甚至如虎馬傳媒的城市門戶類媒體，所有涉及的車流量數(shù)據(jù)均是來(lái)源于高速公路統(tǒng)計(jì)局，為廣告主從源頭規(guī)避了數(shù)據(jù)造假的風(fēng)險(xiǎn)。
4.整合發(fā)展
阿里150億入股分眾不到半年，百度先是21億戰(zhàn)略投資新潮，又與新文化旗下的“郁金香”聯(lián)盟，全力推廣本地廣告聚屏產(chǎn)品。此前還有京東與山東快發(fā)云組建京東鉬媒，Google母公司Alphabet與戶外廣告商談判尋求的合作的消息一一放出。隨著巨頭公司的入場(chǎng)，戶外廣告整合發(fā)展的趨勢(shì)逐漸清晰，而有了高新技術(shù)加持的戶外媒體在廣告投放精準(zhǔn)度、場(chǎng)景化方面將會(huì)得到顯著提升，增加自身價(jià)值。
MAGNA全球市場(chǎng)情報(bào)執(zhí)行副總裁Vincent Letang表示：“戶外媒體是消費(fèi)者無(wú)法跳過(guò)或屏蔽的最后一種廣告類別，依舊能夠覆蓋活躍的城市年輕人。”
由于戶外媒體的獨(dú)特價(jià)值和美妙前景，有理由相信，戶外廣告市場(chǎng)不僅在過(guò)去十年保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，未來(lái)仍將在良性發(fā)展的軌道上迎風(fēng)起航。
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